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宇宙的尽头是卖货?知乎开卖卷纸知识付费进入“困境期”

作者:365bet体育投注     来源:      发布时间:2021-11-21 06:11     点击率:

  都说宇宙的尽头是卖货,果不其然,知乎都开始卖纸巾了。在知乎周边的生活好物栏,陈列的有19.9元的卷纸,有59元的护肤喷雾,还有4599元的笔记本电脑。

  内容平台入局带货,不仅仅是知乎。今年双十一,喜马拉雅就以“美好生活,内外兼修”为主题,官宣参与双十一,上线了护肤品、电子产品、小家电等消费品,由平台主播们带货,让大家“边听边逛”。

  内容社区纷纷入局电商,一方面是因为电商确实能快速变现,不仅知乎、喜马拉雅,小红书、抖音、快手,都在做自营电商。另一方面来说,或许也意味着知识付费风口进入了下半场。

  时间回到2016年,这一年被很多人称为“知识付费元年”。知识付费风口爆发,喜马拉雅、知乎、得到、分答、果壳、36氪、豆瓣等网络平台纷纷推出付费课程、付费阅读、内容打赏、有偿问答等产品和服务,大量资本进入跑马圈地,知识付费进入野蛮生长时期。

  然而,知识本身是很难变现的。用了三年时间,知乎围绕知识付费的会员体系才有了起色。同样喜马拉雅在知识付费业务,也面临着困境。

  目前在知识付费领域,活得还比较好的应该是得到。其创始人罗振宇,正带着得到的母公司思维造物谋求A股上市。不过,从思维造物的财务数据也看得出,知识付费的热情正在消退。

  市场的风口总是一浪接着一浪,喧嚣过后,知识付费似乎已经慢慢退潮,资本和用户热情不再。字节跳动花重金投资,曾经挖走大量知乎大V的悟空问答,在今年初关停。果壳的分答、在行,豆瓣的豆瓣时间几乎已经沉寂。

  知识付费从野蛮生长进入了冷却期,开始进入更为焦灼的下半场。在这个赛道,会不会有最后的赢家,或许需要时间来回答。

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